Mi aportación a YouPubli

Si tuviera que describir mi paso por este blog lo describiría como algo enriquecedor. Ha sido una buena experiencia que, tanto a mi como a mis compañeras, nos ha servido para aprender. Hemos compartido ideas, intereses, pasiones… y además, hemos podido descubrir nuevos aspectos sobre el amplio mundo de la publicidad.

En mi primer post hice una introducción al blog, y también una presentación de mí misma. En él relaté lo que significa la publicidad para mí, centrándome sobre todo en la publicidad de YouTube. Además, adjunté uno de mis anuncios preferidos, perteneciente a la campaña navideña del turron “El Almendro”.

El segundo post que escribí fue: “Ficción publicitaria, no lo intentes en casa”. En él hablé sobre un anuncio de Desigual en el que aparecía una mujer simulando estar embarazada y pinchando un preservativo con motivo del día de la madre. Este consiguió generar un gran impacto en la sociedad, al igual que muchos otros anuncios de Desigual. Han recibido críticas en numerosas ocasiones, y este no se quedó atrás. Fue un anuncio muy polémico, y la verdad es que me motivó tratar un tema como ese.

En el tercer post, tuvimos que escribir acerca de las fuentes en las que nos apoyábamos para escribir en el blog. Y, es cierto que la fuente principal a la hora de escribir este blog es YouTube, ya que obtenemos los anuncios de allí. Sin embargo, existían otras fuentes y yo, personalmente, me centré en los blogs. Hablé de 5 blogs de publicidad destacables y útiles

En el cuarto post, hablé sobre el famoso publicista norteamericano Leo Burnett. También conté la historia de su agencia de publicidad, y compartí dos vídeos, el primero era una entrevista realizada a Burnett, y en el segundo se podía ver como era el día a día en su agencia.

El quinto post trató el tema de la publicidad en los medios sociales. Comenté la facilidad que había tenido la publicidad para adaptarse a los nuevos medios sociales en este mundo cada vez más digitalizado, lo que para algunos había sido una gran ventaja, aunque para otros resultaba molesto. De cualquier manera, la conclusión fue que la publicidad era algo muy valioso en la red.

Mi sexto post fue el que más me gustó. En él hablé sobre tres originales campañas de publicidad que habían creado algunas marcas para promocionar San Valentín, el día de los enamorados. Me resultaron muy emotivas y bonitas, y además, estas motivaban la participación del público, lo que me pareció algo muy positivo.

Este es mi último post en este blog. He disfrutado mucho escribiendo en él, y espero que haya alguien que haya disfrutado leyéndolo.

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3 campañas dedicadas al día del amor

A lo largo de este año, han aparecido campañas de publicidad muy destacables. Un claro ejemplo de ellas podría ser la campaña del Mundial de Brasil, para la que se hicieron múltiples spots, y publicidad de distintos tipos.

Sin embargo, me gustaría centrarme en otras campaña que, para mi, sin dudarlo, han sido de las mejores de 2014.

Se trata de las campañas de San Valentín 2014. En esta ocasión, algunas marcas decidieron salirse de lo común y centrarse en realizar campañas publicitarias para celebrar el día de los enamorados. Por este motivo, todas ellas se centran en un mismo tema, en ese día dedicado al amor, pero cabe destacar que cada una consigue enfocar el tema de distinto modo.

La empresa Wilkinson, que se dedica a vender productos para el afeitado y la depilación, creó una campaña que animaba a los hombres a afeitarse para ese día tan especial. En este anuncio, aparece un cartel publicitario en el que aparece un hombre con barba. Los pelos de su barba sobresalen del cartel, y lo más curioso es que en realidad no son pelos, sino rosas de las que cuelgan mensajes tales como “Caballeros, hoy no es el día para irritar a su pareja”.

Por otro lado, Heineken, la famosa marca de cerveza, no se quedó atrás. Decidió lanzar una campaña también para el día de San Valentín. En su anuncio aparece una caja. Trata de animar a las personas a expresar su amor en público, ya que esa es la única forma de descubrir lo que hay dentro de la misteriosa caja.

La forma de hacerlo es a través de Instagram. Los interesados publican ahí sus sentimientos con el hashtag #DateInABox y una vez hecho, reciben una caja con un código de desbloqueo que permite abrirla y descubrir el secreto que esconde.

Por último, me gustaría acabar hablando de la campaña de Evian, una marca que comercializa productor para el cuidado de la piel, como por ejemplo el agua natural.

Esta se llevó a cabo en Reino Unido y EEUU. La marca consiguió motivar a la gente a escribir mensajes de amor en Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest, que comenzaran por “I love you like…”, que en español significa “te quiero como a…”. Estos también podían ir acompañados del hashtag #ILoveYouLike. Los participantes entraban en el sorteo de regalos relacionados con San Valentín.

Ver imagen en Twitter

Fuente: Google

(Te quiero como un chef quiere a un plato vacío).

Creo que ambas tres son de las mejores campañas de 2014, por el simple hecho de salirse de lo típico y centrarse en un tema especial, y además de una forma divertida que ofrece la posibilidad de participar al público.

La publicidad, algo valioso en los medios sociales

La publicidad, al igual que muchas otras cosas, evoluciona conforme pasa el tiempo.

Hace años, existían medios muy eficaces para dar a conocer productos o servicios. Estos eran las revistas, los periódicos, los carteles publicitarios, la televisión, la radio… Medios que aun en la actualidad siguen siendo inmensamente efectivos.

Sin embargo, cada vez vivimos en un mundo más digitalizado en el que se da gran importancia a Internet y a las redes sociales. Esto hizo que numerosos anunciantes y empresas comenzaran a darse cuenta de lo valiosa que podía llegar a ser esta plataforma para ellos. Se percataron de que los medios sociales eran una forma mucho más fácil de dar a conocer sus marcas en la sociedad.

Por este mismo motivo, la publicidad se ha adaptado rápidamente a estos nuevos medios, que además de conseguir que llegue a millones de personas cada día, le permiten una relación bidireccional con sus seguidores o compradores potenciales.

Además, no solo ofrece ventajas para los anunciantes, sino que también genera amplios beneficios para los medios sociales, principalmente económicos. Es cierto que son muchas las personas que se quejan de la publicidad, afirmando que resulta invasiva. (Publicidad invasiva). Pero, ¿se han parado a pensar lo que supone la publicidad para ellos?

Por un lado, muchas páginas que usamos día a día permiten al internauta hacer uso de ellas y registrarse de forma gratuita, y esto en gran parte es gracias a que la publicidad permite mantener económicamente estas páginas. Y por otro lado, otro punto a favor de los usuarios es que a cada persona le aparece publicidad relacionada con sus gustos o intereses.

En definitiva, creo que la publicidad en los medios sociales tiene más beneficios que inconvenientes, y lo más probable es que siga evolucionando con el paso del tiempo.

Leo Burnett

Este famoso publicista nació en 1891.  Es procedente de los Estados Unidos de América, más concretamente de St. Johns, en el estado de Míchigan. Y, además, fue un ejecutivo publicitario conocido por ser uno de los hombres más creativos de la publicidad.

EL publicista Leo Burnett a sus 79 años.

El publicista Leo Burnett a sus 79 años. Fuente: Google

A lo largo de su vida, se convirtió en un publicista de éxito. Sin embargo, al acabar el instituto, se dedicó a estudiar periodismo en la Universidad de Michigan. Por este mismo motivo, su primer trabajo fue el de reportero del Journal Star, un periódico de Peoria.

Poco después, comenzó a trabajar como director de publicidad, al trasladarse a la empresa Cadillac Clearing House. Allí conoció a su mentor en el ámbito de la publicidad: Theodore F. MacManus.

En esta imágen aparece Burnett a sus 26 junto con su mentor Theodore F. Macmanus, cuando este tenía 45 años.

En esta imágen aparece Burnett a sus 26 años junto con su mentor Theodore F. Macmanus, cuando este tenía 45 años. Fuente: Google

Estos fueron sus comienzos en el mundo de la publicidad. Cabe destacar que durante esos años, Burnett también se casó, sirvió en el ejército durante seis meses en la Primera Guerra Mundial y trabajó para múltiples empresas de publicidad, hasta que finalmente decidió crear su propia agencia: Leo Burnett Company, también conocida como Leo Burnett Worldwide.

Fue creada en 1935, hace 79 años, en un momento de plena depresión económica. Esta agencia de carácter privado fue creada en Chicago.  En su primera década de vida, ganó alrededor de 1 millón de dólares anuales, pero conforme fue pasando el tiempo, fue ganando importancia, y las cifras siguieron subiendo. Empezaron por 10 millones de dólares anuales, y más tarde, en 1950 se situaron en 22 millones de dólares anuales. Sin embargo, lo realmente sorprendente es que, en tan solo cuatro años, entre 1950 y 1954, las cantidades siguieron aumentando hasta posicionarse en 55 millones de dólares anuales y finalmente en 100 millones de dólares.

Leo Burnett siempre defendió que hacer anuncios debía ser algo divertido y que nada debía anteponerse sobre la creatividad. Podemos ver algunos de sus principios y pensamientos en este mítico vídeo, que se sitúa en diciembre de 1967, en una reunión anual de agencias publicitarias. En ese año, cuando su carrera estaba llegando a su fin, Burnett recitó su famoso discurso: “Cuándo quitar mi nombre de la puerta”.

Una de sus frases, a la cual considero destacable, es la siguiente: “Si tu mano intenta alcanzar las estrellas, puede que no consiga ninguna, pero seguro que tampoco acaba manchada de barro.”

Si le interesa conocer algunos de los proyectos y campañas de esta famosa agencia (antiguos o nuevos), puede verlo en la página oficial de Leo Burnett.

Para concluir, adjunto un vídeo en el que también puede observarse los principios y el funcionamiento de esta agencia.

Blogs de publicidad más destacables y útiles

Es cierto que nuestro blog trata sobre la publicidad en YouTube, y que, por tanto, a la hora de escribir y publicar nuestros posts nos centramos en anuncios o campañas que aparezcan en esta plataforma.

Sin embargo, al referirnos a la publicidad de un modo más general, podemos encontrar numerosas fuentes en las que aparezcan anuncios o spots.
Un ejemplo de ello son los blogs. Existen muchos blogs y páginas webs dedicados a temas como la publicidad, el marketing, la creatividad…
A continuación voy a poner 5 ejemplos de ello. No todos se centran en el mismo tipo de anuncios. De hecho, son diferentes entre sí, pero al mismo tiempo con ideales similares.
El primer ejemplo es: http://www.creativossinideas.com/
Este es un blog creado por Alberto Prieto y Pablo Mateo. Graduados en Publicidad y RRPP. Ambos se definen como unos apasionados de la publicidad. Por esto mismo, su blog está dedicado a la publicidad, al diseño, al marketing… En el recopilan anuncios o campañas que les llaman la atención a nivel mundial.
Este es un blog dedicado al diseño gráfico y a la publicidad. En él aparecen, la mayoría del tiempo, entradas escritas por Jordi Soro y Andrés Sanchis. Mediante esas herramientas, se dedican a dar información a la gente e incluso a entretenerla. Hay anuncios muy diversos yvarios enlaces a otras páginas, con el fin de que el lector obtenga la mayor información posible sobre los temas tratados o sobre los productos y servicios que pretenden vender.
En este blog se habla sobre spots más concretos. Está escrito por Pedro Molleda Muñoz. Por lo general, en cada entrada aparece el vídeo de un anuncio, y el escritor se dedica a opinar sobre él. Realiza una crítica y/o una valoración. Pero, además, se trata de un blog en el que se ofrece al lector la posibilidad de publicar una entrada como ·”blogger invitado”, y también la oportunidad para anunciarse.
Creado por un joven llamado Hugo. En él aparecen artículos publicitarios, en los que se habla de distintas marcas o de distintos productos. También aparece publicidad sobre distintos eventos, como por ejemplo festivales.
Finalmente, el quinto ejemplo o quinta fuente es: http://www.pagina2.com.es/
Es una página web perteneciente a una mujer y un hombre hispanoamericanos. Son dos publicistas que publican en el blog todo aquello que les gusta, relacionado con la publicidad u otros aspectos creativos. Aparecen anuncios, opiniones sobre las marcas, etc.
Todos ellos son muy buenas fuentes a la hora de obtener anuncios o información sobre publicidad. Sin embargo, cabe destacar que, además de los blogs, también existen otras fuentes mucho más influyentes en las que hay gran cantidad de publicidad, como puede ser Twitter, Facebook, Instagram, Tumblr, Televisión… Ya que en la actualidad, cada vez hay más fuentes, y más lugares en los que aparecen anuncios.

“Ficción publicitaria, no lo intentes en casa”

En los dos últimos años, han surgido una inmensa cantidad de anuncios y campañas publicitarias. Todos ellos pretenden llamar la atención del público de una manera u otra, pero lo cierto es que la gran mayoría pasan inadvertidos, se les da importancia durante un tiempo limitado y más tarde caen en el olvido.

Sin embargo, siempre hay algún anuncio que consigue destacar. Esto se debe a diversos motivos. Algunos de ellos lo consiguen, entre otras cosas, por su capacidad de generar diversas emociones y sentimientos en el público. ´La gente los sigue recordando por lo que les hizo sentir al verlo. Mientras que otros, pasan a la historia por haber conseguido impactar a la gente, o bien por el hecho de haber generado una fuerte polémica entre la sociedad.

Uno de los anuncios que más ha impactado en la sociedad este año ha sido el que la marca Desigual publicó con motivo de la celebración del Día de La Madre. En él aparece una mujer joven mirándose al espejo que decide introducirse un cojín en el vestido, simulando estar embarazada. Aparenta felicidad al verse “embarazada” y decide intentar cumplir su deseo. Para ello coge unos preservativos y los pincha con un alfiler. El mensaje final es “Feliz Día de la Madre”.

La marca Desigual siempre se ha caracterizado por sus atrevidos y provocadores anuncios. Como era de esperar, este anuncio generó una increíble polémica en la sociedad. En el momento clave del vídeo aparece un mensaje indicando que se trata de ficción publicitaria, y que nadie debe llevar a cabo acciones de este tipo en su casa. A pesar de ello recibió numerosas críticas de distintos sectores. Algunos lo tacharon de sexista por considerarlo una falta de respeto hacia muchos hombres y otros incluso lo criticaron por cuestiones relacionadas con las enfermedades de transmisión sexual.

Desde mi punto de vista, la publicidad es algo que tiene una fuerte influencia en las personas. El anuncio apareció unido al hastag #tudecides. Sinceramente, me parece vergonzoso que transmitan ideales tales como que la mujer puede decidir cuando ser madre, sin ni siquiera tener en cuenta la opinión de su pareja. Muestra a la mujer como una persona egoísta y caprichosa.

La publicidad puede ser un medio muy bueno para transmitir mensajes, pero sin sobrepasar ciertos límites.

“El mundo de la publicidad es mucho más profundo de lo que algunos pueden imaginar”

Me llamo Leyre García, y soy otra de las componentes de este blog. Soy estudiante de Publicidad y RRPP. De ahí podéis deducir que el mundo de la publicidad, al igual que al resto de mis compañeras, me parece algo apasionante.

Actualmente, se llevan a cabo campañas publicitarias realmente buenas y creativas. La televisión sigue siendo el medio de comunicación en el que aparecen la gran mayoría de estos anuncios. Sin embargo, desde hace años, la publicidad ha ido ganando terreno en otras platafórmas y medios de comunicación como la prensa, Internet… Y por supuesto, también en redes sociales como Twitter o Youtube.

Para muchos, la publicidad en Youtube es algo muy aborrecedor. He de reconocer que para mi antes también lo era, hasta que me dí cuenta de que en esa plataforma los anuncios tienen algo especial. Los anuncios de Youtube pretenden “atraparte” con la intención de que no pulses el botón de “Saltar este anuncio”. Y sí, es cierto que todos los anuncios, en cualquier red social o medio de comunicación, pretenden llamar tu atención, pero no todos intentan hacerlo en tan solo unos segundos, como ocurre en Youtube.

Desde mi punto de vista, eso es lo que los hace especiales. Y no solo el hecho de intentarlo, sino el hecho de conseguirlo.

Es posible que la mayoría de la gente no de importancia a este tipo de publicidad. Para algunos esto es simplemente un mundo engañoso en el que se pretende manipular a las personas. En gran medida, es cierto que la publicidad pretende convencer a las personas, ya sea para que compren un producto, para que contraten un servicio o bien para intentar que lleven a cabo ciertas acciones. Pero, no solo se trata de convencer. La realidad es que el mundo de la publicidad es un mundo mucho más profundo de lo que algunos pueden llegar a imaginar.

Yo creo que los anuncios son como “pequeñas películas”, y para mi, lo que los hace especiales a algunos es su capacidad de hacerte sentir en unos segundos lo mismo que una película puede tardar en dos horas. Son capaces de hacerte reflexionar, y también sentir infinidad de emociones. Hay anuncios que te hacen abrir la mente, anuncios que te hacen reír e incluso anuncios que te hacen llorar.

Para muchos siempre serán esas “cosas odiosas” que ponen mientras están viendo el fútbol o su serie favorita. Pero, para mí, siempre serán algo más valioso.

Adjunto aquí uno de los anuncios que me pareció, y todavía me parece, uno de los anuncios más emotivos y nostálgicos de esos años. Se trata de la campaña navideña del turron El Almendro, que además de triunfar como anuncio, su frase “vuelve a casa por Navidad” se convirtió prácticamente en todo un lema a nivel nacional.