La Publicidad: Enamórate y sigue enamorado

“Amor. Enamórate y sigue enamorado. Escribe sólo sobre lo que amas, y ama lo que escribes. La palabra clave es amor. Tienes que levantarte por la mañana y escribir algo que ames, algo por lo que vivas”. Ray Bradbury.

Con la frase anterior, comprendida en toda su extensión describo mi experiencia personal en este blog.  Escribir sobre lo que me emociona, escribir sobre la publicidad es muy gratificante.  Durante un período de 6 semanas he publicado algunos post  que en un sentido  general tratan de la publicidad que vemos en el canal de YouTube, cada uno de ellos  ha despertado mi interés personal por escribir cada vez más. El primero  de ellos  me llevo a reflexionar sobre qué era la publicidad y en qué campos ha evolucionado, el segundo  es sobre un anuncio en especial, pero más allá del anuncio se trato de entender  un poco el fenómeno del fútbol y cómo esta asociado  a una  realidad actual,  el tercero fue la selección de otras fuentes que hablaran de la publicidad y significó una selección a mi criterio de las mejores,  el cuarto post  habla sobre un personaje importante en el ámbito de la publicidad y personalmente es alguien  a quien admiro  por su gran talento,  luego esta el quinto post que en resumen se trata de ver que la utilización de un medio social por si solo y sin estrategia no contribuyen en nada para que la publicidad tenga un efecto   y como hay marcas que reconocen esto y deciden actuar . Por último,  el sexto post  muestra un ejemplo de  publicidad no comercial, pero que ha tenido un gran impacto  en la sociedad a través de los medios sociales.

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“UNICEF La rompe en el año 2014”

Al final de cada año, en el ámbito de la publicidad y el marketing revistas especializadas como;  “El Publicista” clasifican las mejores campañas digitales con sus mejores anuncios. Sin duda, esté  año no será la excepción y los 10 meses que van del 2014 deja muy buenas sensaciones.

Durante los meses  de junio  y julio se ha realizado la copa mundial de la FIFA Brasil 2014  y debido a esto  marcas deportivas como; Adidas y Nike se han destacado por su publicidad. También, lo ha hecho  reconocidas marcas como; Samsung, Coca-Cola,  Heineken,  entre otras.

Pero en mi opinión,  las mejores campañas digitales y los mejores comerciales los han realizado las fundaciones y  los organismos internacionales,   con su objetivo de dar un mensaje profundo sobre los diferentes problemas sociales.

Por ejemplo, UNICEF se caracteriza por realizar campañas para que el mundo se movilice y ayude  en los problemas que afectan directamente  a la infancia. Uno de sus anuncios más impactantes en el 2014  es “Una Vacuna para la violencia” bajo la campaña “ No hay vacuna para la violencia

Esta gran organización, también se ha pronunciado con anuncios y vídeos en su canal de YouTube y su página oficial sobre la enfermedad del ÉBOLA en África, siendo está una crisis actual.

La Sinergia de un anuncio publicitario

La publicidad en un entorno digital, en especial la que está en la web 2.0 es el nuevo pan de cada día, ya no basta con comprar espacios publicitarios y tener anuncios en los periódicos o en cualquier página de internet, ahora lo que da a conocer en gran medida un nuevo producto o servicio, es a través de las redes sociales porque precisamente ahí es donde están las personas. Por esto, a la hora de una marca pensar en su publicidad, debe tener presencia en estas plataformas, es decir, deben tener una cuenta propia, interactuar con los usuarios, opinar, compartir contenido, responder y generar conversación. Pero, “La clave del éxito” está en la estrategia que se emplee y en la sinergia que tengan las redes sociales.

Caso Ron Matusalem España

Entre  en el canal de Youtube buscando información sobre las redes sociales y en cuanto abrí el video  apareció un anuncio publicitario, en el que se mostraba cómo se hacía Piña colada.

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Luego al darte compartir, se abrió otra pestaña de  Youtube con el video del anuncio y con la opción de suscribirse al canal de Ron Matusalem y en la parte inferior los enlaces de las redes sociales.

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Instagram y twitter

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También, la página web.

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En conclusión,  la marca logra que la presencia en el entorno digital sea mayor, que llegue a varias comunidades y que todo tenga conexión entre sí.

Juan Carlos Ortíz

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Fuente:Google

Publicista y comunicador social colombiano, con gran capacidad de liderazgo,  tiene un importante recorrido en el ámbito publicitario, puesto que ha sido director de varias agencias de Leo Burnett  en América latina y en Estados Unidos. También, ha liderado marcas de “Proter & Gamble” y ha sido coordinador de los esfuerzos publicitarios de  “McDonald´s” para el mercado andino. Esto, es tan solo algunos de los trabajos en  los que se ha desempeñado, sin mencionarlos todos.

Uno de los aspectos más importantes de Juan Carlos Ortiz es su pasión por la publicidad, ésta es de tan alto nivel que lo  ha llevado a  escribir un libro  que sin duda todo publicista debería leer,  no se trata  de un libro teórico basado principalmente en conceptos de la comunicación publicitaria, es una serie de relatos y anécdotas de su vida  que tienen relación con su trabajo como publicista. “Cortos/Shorts” tiene la peculiar característica de que fue escrito a través de un dispositivo móvil y que recopila muchas historias en diferentes lugares del mundo.

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Fuente:Google

Cabe resaltar, algunas de las frases destacadas del libro:

  • “Si la sorpresa funciona en el amor, entonces debe funcionar maravillosamente en la comunicación y en la publicidad.”
  • “La publicidad es exitosa cuando no parece publicidad y se asemeja a la vida, en eso radica su magia y sorpresa”
  • “La crisis siempre trae consigo una oportunidad.”
  • “El poder creativo radica en tomar elementos ya existentes y relacionarlos de manera novedosa”.

No se puede dejar de mencionar el hecho de que en el  año 2000 gano  el León de Oro de Cannes, con un comercial impactante para la presidencia de la república de Colombia. “Caspa”, el cual,  trata de un hombre adicto que huele la caspa de un pasajero en un bus, como si se tratara de cocaína.

Por último, es mi deseo compartir el pensamiento de este publicista acerca de la era digital en la que estamos viviendo. Él, define  perfectamente el fenómeno de las  redes sociales y canales como you tube.

Ahora todo pasa por compartir. Mi mantra es “comparto, luego existo”. Yo quería compartir mis historias y eso fue lo que hice. Creo que estamos viviendo una etapa maravillosa, la etapa de la participación, en la que todos tenemos la posibilidad de tener una voz. La gente siempre lo había buscado. Ahora existen canales de dos vías. Para que haya participación se necesitan personas. El proceso de participación es ciento por ciento humano. Una tecnología no puede participar, participa la gente. Eso marca un diferencial inmenso. Todo este nuevo proceso es altísimamente humano porque no sólo la participación es humana, también el deseo es humano, compartir es humano. Las tecnologías son nuevas pero son usadas por los humanos. En vez de un camino vertical se está gestando un camino que es completamente horizontal”

Fotografías: Tomadas de Internet

¿Todo proviene de you tube?

Como ya habéis visto, este blog trata temas sobre la publicidad digital, específicamente habla sobre una plataforma que en principio se creía que servía para subir a la red  contenidos audiovisuales y que cualquier persona que consumiese  este medio pudiese ver y agregar valor de contenido a la plataforma, pero esto, en principio.  Hoy la plataforma sigue cumpliendo esa función, sin embargo,  ahora los   anunciantes pueden aprovechar este sitio web para generar impactos publicitarios a los usuarios.

Ahora bien, el tema tratado es muy amplio y por consecuencia tiene muchas fuentes de información, aparte del mismo canal de you Tube  en donde encontramos todos los vídeos publicitarios que se enlazan. Existen  también, las revistas especializadas y los periódicos on line,  los cuales son puntuales y brindan la posibilidad de una  información más profesional,  en cuanto al tema de la publicidad en el entorno digital.

En las revistas especializadas sobre publicidad y marketing se pueden encontrar artículos, análisis e investigaciones del ámbito, también se muestran las campañas  de algunas multinacionales  con toda su producción publicitaria. Por el lado de los periódicos,  lo que más resalta son las noticias actuales tanto del mercado digital, como noticias especificas que hablen de la plataforma you Tube. Por último, una fuente importante son las páginas web de los anunciantes,  son en estas donde también se encuentra gran cantidad de contenido audiovisual de la propia marca.

Algunas de las fuentes son:

  1. IPMARK

Sin título

2. PYM (Publicidad y Mercado)

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3. Puro Marketing

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4. El País 

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5. Coca-Cola ( Pagina web)

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Alumno:  Danna Hernandez

¡El que gana se queda!

Mi experiencia personal con este anuncio publicitario es increíble. En un principio, mi búsqueda por encontrar el video perfecto  fue intensa, mi objetivo era mostrar uno que hubiese sido reproducido miles de veces, uno que os dejase  a todos asombrados. Pero, ninguno fue suficiente para mí, así que comencé a cuestionar lo que estaba haciendo  y me di cuenta que en realidad lo que  quiero es hablar  y mostrar anuncios impactantes y apasionantes.

Y para cumplir mi deseo, no puedo pasar  el hecho de que el fútbol es una verdadera pasión, tanto dentro  como  fuera del campo, es un deporte hermoso y cuando tienes esta  clase de sentimientos tan profundos por alguna actividad, cosa o deporte, te interesas  por conocer y aprender más de ello y las experiencias entorno a lo que te gusta son únicas. Sin más, lo anterior lo toma la publicidad para hacer publicidad. Es así, la publicidad reconoce lo que amas. Viendo el anuncio de Nike me emocione,  porque estaban las  grandes estrellas del fútbol  de hoy, por la brillante producción en la parte audiovisual, por empezar mostrando algo tan cotidiano y simple,  que  es salir a jugar  con tus colegas y tener que disputar  ¿quién se queda con el campo? Me emocione porque alguna vez mi hermano jugando me dijo: ¡me pido a Cristiano! y  que en cuestión de segundos todo lo relacionado a este deporte fuese mostrado; los estadios, la multitud, los medios, las personas celebrando en otras partes del mundo y  en especial que una persona del común fuese uno de los grandes protagonistas.

Este  anuncio es un verdadero espectáculo, tiene una duración de apróx. 4 minutos, lo cual,  para llevarlo a la televisión supone un pastón, Nike, opto por publicarlo en you tube  e inmediatamente paso a ser viral por las redes sociales, sin duda, un gran ÉXITO.

Nueva forma de pensar la publicidad.

Publicidad, Publicidad, Publicidad. Es una palabra compleja de definir, ya que, es utilizada en varios ámbitos, es decir, es muy común escuchar que personas que estudian Mercadeo, Negocios, Comunicación hablen de campañas, anuncios, eventos y un sin fin de palabras relacionadas con un producto o una Marca. Pero existe un ámbito mas importante, el cual es la vida misma, ( aclaro que no tiene que ver exactamente con la Antropología y todas esas cosas del ser humano) lo que quiero expresar a través de lo anterior es que,  en nuestra vida estamos rodeados de todo tipo de publicidad, la tenemos en las calles de la ciudad en donde vivimos, en el cine, en un restaurante, incluso en nuestra propia habitación. Todo el tiempo estamos teniendo impactos publicitarios, lo cual, ya es  común y no es tan relevante.

Sin embargo, hablar hoy en día de la publicidad es también asociarla  a un fenómeno de los últimos años que es el Internet y el rollo de las redes sociales, que ya no es un hecho tan asombroso, sino,  por el contrario es un hecho natural y del día a día. Esto ha cambiado nuestras costumbres, por ejemplo; hemos dejado de escuchar música en cd y ahora descargamos la música por medio de un sitio web donde hay todo tipo de vídeos, hemos pasado de visitar a nuestros amigos a solo hablarles por medio de mensajería instantánea.  Este fenómeno ha revolucionado nuestras vidas y es precisamente al punto donde quiero llegar, no hay duda, el mundo ha cambiado y la publicidad lo reconoce, ya que, la misma publicidad de igual forma como hace un oso en el polo norte,debe adaptarse al ambiente, es por esto que la publicidad se debe pensar diferente.

La publicidad actual, se incursiona de manera fugaz en el mundo digital, porque  es en esté en donde ve una oportunidad más, sin dejar de lado la publicidad convencional que sigue siendo fuerte. Se trata de utilizar  de manera creativa las plataformas que ofrece el Internet, para que a través de un contenido se llegue a una difusión y expansión de la publicidad, generando por supuesto las metas propuestas de la marca y /o empresa.

Un claro ejemplo de como se potencia la publicidad digital es ingresar en You Tube y  ver como se aprovechan los segundos para brindar anuncios, en sus versiones mas largas o cortas, pero al fin y al cabo, anuncios, al fin al cabo, PUBLICIDAD pensada de diferente forma.

Danna Hernandez